Friendoffriends
Tyler Blevins (alias Ninja) a annoncé qu'il quittait Twitch d'Amazon pour le mixeur de Microsoft en août dernier. Mais il n'a jamais précisé ce qu'il obtenait exactement en retour ou, en d'autres termes, combien l'accord exclusif qu'il venait de signer allait lui rapporter. Le déménagement devait néanmoins en valoir la peine, étant donné que Ninja, l'une des plus grandes stars de Twitch, risquait de laisser derrière elle une énorme base de fans qui avait pris du temps à se constituer.
CNN a récemment révélé l'avantage lucratif que Microsoft a peut-être offert à Ninja pour diffuser ses sessions de jeu sur Twitch exclusivement.
Mixer paie à Ninja entre 20 et 30 millions de dollars pour l'accord pluriannuel, selon Justin Warden, PDG d'Ader, une agence de marketing et de gestion des talents qui travaille avec Ninja, qui a déclaré qu'il avait une connaissance directe de l'accord..
Le début des guerres de streaming de jeux
Selon un rapport de StreamElements, Twitch est toujours le premier service de streaming de jeux en direct au monde, représentant 73% de toutes les heures en direct regardées en 2019. Mixer est loin derrière, ne commandant que 3%. Les autres plates-formes majeures en compétition pour une part de marché dans l'industrie relativement jeune sont les jeux de Facebook et YouTube de Google..
Le départ de Ninja de Twitch a ouvert la voie à une sorte d'exode massif, d'autres stars du jeu populaires quittant la plate-forme pour des offres exclusives avec des rivaux comme Facebook. Il y a eu une guerre à multiples facettes pour les stars et la publicité dans l'industrie parmi les entreprises technologiques depuis.
Les gros dollars semblent être le facteur de différenciation le plus important ici, bien que chacun de ces concurrents possède d'autres avantages concurrentiels uniques. Par exemple, Microsoft possède Xbox, l'une des consoles de jeu les plus populaires, mais il devait encore proposer à Ninja un accord lucratif dans le cadre de sa stratégie pour survivre à la concurrence féroce..
Facebook compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, mais il n'a pas amené une fraction significative de ces utilisateurs à son service de streaming de jeux. YouTube est peut-être la plus grande plate-forme de vidéo en ligne au monde, sans doute, mais elle détient une part de marché de 21% en heures de visionnage..
Ainsi, tous ces services de streaming ont eu recours à «l'achat» de joueurs vedettes qui apportent influence et popularité à leurs plateformes. C'est un moyen éprouvé de développer un public.
Cependant, Microsoft a également introduit des fonctionnalités impressionnantes de Mixer, notamment la création d'un environnement de jeu non toxique, pour faire aimer sa plate-forme aux fans et aux joueurs..
- Mixer
